Esprit驗廠 - Esprit品牌策略

Esprit品牌策略

      作為一個時尚服飾品牌，Esprit 1992年才借道香港進(jìn)入中國大陸，營銷投入在同類品牌中并不算太多，那么她迅速發(fā)展的動力來自何方呢？目標(biāo)鎖定25歲以上的成年人從2004年起，Esprit開始在廣告宣傳中大力樹立新的形象：Esprit不再是一個青少年品牌，而是目標(biāo)客戶群為25～40歲、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、喜歡時尚愜意人士的休閑服裝品牌。在色彩運用上，Esprit也是成功老到的，她棄用那些經(jīng)常被人使用的適于十二、三歲少女的淺粉紅色，而選用更顯成熟暗粉紅色，這使她既顯年輕但仍適合于年紀(jì)稍大些的消費者。25歲以上人群是日益龐大的中產(chǎn)階級中的絕對主力，相對于ONLY、VEROMODA等同類品牌而言，Esprit顯然更適合于他們的口味。

每年七千新品，總有一款適合你
      ESPRITEsprit品牌風(fēng)格獨特，是“從街頭風(fēng)格的時裝如DKNY品牌、CK品牌到職業(yè)服裝風(fēng)格的Anne Klein Ⅱ品牌的巧妙結(jié)合”。在國際時裝界，Esprit的產(chǎn)品一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。作為一個全球性的時裝集團(tuán)，Esprit的優(yōu)勢在于能夠提供全面的服飾系列，并配合鞋及飾物。一個品牌代表的不僅是一個企業(yè)的文化，也反映了社會文化。而Esprit傳達(dá)的不僅是自由、年輕、不喧嘩，而且是人性化，是對地球和人類的使命感。

從每一個細(xì)節(jié)感動消費者
      ESPRITEsprit的成功，很大程度上歸功于了解消費者心理，隨時掌握消費者對于Esprit的產(chǎn)品、廣告及服務(wù)的反應(yīng)，及時調(diào)整并引導(dǎo)消費。消費者從Esprit感受到的是生活的愉悅與悠然自得、心之所至的真情真我，以及與潮流趨勢同步的投入感。Esprit品牌獲得千千萬萬消費者的認(rèn)同，在于其背后所象征的精神與態(tài)度。

不僅僅是衣飾，更是“生活中的時尚”
      她被定義為“生活中的時尚”，這種時尚并非是高高在上的，是可以被普通消費者輕松擁有的，是典型的Esprit品牌的形象。Esprit帶給人們的是一種北加州的生活方式，明媚的陽光，亮麗的色彩，戶外運動及永遠(yuǎn)的青春和群眾生活意識。"在乎心態(tài)而非年齡"的設(shè)計理念，更把潮流帶出了年齡的限制。這種超乎產(chǎn)品之上的精神追求，正是無數(shù)Fans對Esprit趨之若鶩、并讓Esprit魅力長存的秘訣之一。

關(guān)愛地球和人類，彰顯社會責(zé)任
      世界地球日每年舉行一次，目的是引起公眾對環(huán)境生態(tài)的關(guān)注。Esprit總是踴躍參與地球日的宣傳活動。Esprit多注意健康。Esprit在面料的選用上非常注重環(huán)境保護(hù)，這符合人類生存環(huán)境發(fā)展的要求，正是她第一次引起中國消費者關(guān)注于衣裝的環(huán)境保護(hù)問題。對環(huán)保、健康等社會問題的重視，為Esprit在大眾中贏得了美譽(yù)，也為其良性發(fā)展創(chuàng)造了有利的社會環(huán)境。